广州·中国进出口商品交易会展馆

疫情过后,门店该如何通过店装快速引流?这几点最关键!

发布日期:2020/2/21 11:38:36

  2020年新冠肺炎疫情来得猝不及防,让本该热闹、生意红火的春节黄金周遭遇“当头一棒”。由于疫情的影响,零售业遭受到巨大的冲击。但春天总会来临,届时,零售业肯定会进入新一轮白热化的竞争。那疫情过后,门店该如何突破困局自救呢?

      我们知道,随着消费升级,线下各种体验式门店渐渐走进人们的生活中,许多风靡的“网红打卡店”就是凭借其独具一格的空间设计获得了消费者的青睐,这就是门店的颜值魅力。颜值来源于空间设计,好的空间设计就是会说话的广告,在门店销售中,通过空间设计进行引流,实现品牌推广,提高知名度,是一种最低成本的营销手段。在空间设计中,做到以下几点尤为重要。

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从日常经验来看,消费者浏览门店时,最先看到的不是店名、logo这些东西,而是门店的整体布局。这里的布局包括空间规划、色彩搭配、灯光设计、展品摆设、氛围道具等等一系列的风格设计。

当我们对店铺进行设计时,不同类型的店铺所覆盖的人群不一样,不同产品的消费者群体的喜好属性也不一样,所以整体设计上,需要充分考虑目标客群的喜好以及接受程度。例如:在以儿童为消费对象的店铺,消费者多以带孩子的家庭为主,温馨、舒适、安全、干净的环境比较受欢迎。而在以年轻人为目标消费者的门店中,简约风、北欧风则较受欢迎,如果适当添加一些年轻人喜欢拍照的元素道具,则更能吸引消费者的目光。


      在所有的设计里,恰到好处的“独特”是让店铺更受欢迎的必要条件。盲目追风容易使人视觉疲劳,只有在合适的选择中推陈出新,才能使整体布局更具有吸引力。

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在所有的设计里,恰到好处的“独特”是让店铺更受欢迎的必要条件。盲目追风容易使人视觉疲劳,只有在合适的选择中推陈出新,才能使整体布局更具有吸引力。


不同颜色的搭配使用能使人产生不同的情绪效应,如轻松舒适、忧伤、压抑等,所以店铺装饰中的颜色应选择能让消费者感到轻松舒适的颜色为主, 同时衬托品牌形象, 或显得朴素大方、庄重高雅,或显得时尚前卫。比如,能使人放下戒备、倍感舒适且最易搭配的 “莫兰迪色系”,它一出场出场便自带高级感,也是最温柔的色系,一眼望去就与那些艳丽的色彩大相庭径。另外,色彩的应用还能提升空间感。通常来说小型化结构的店面宜采用单色且较明亮的色彩,以增加店面的开阔感。


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灯光是烘托气氛最好的工具,因此如何选择灯具以及灯光极其重要。好的灯光设计能够更好的衬托商品的特质,营造愉悦氛围,增加店铺的进店率,强化消费者的购买意愿,从而促进销售。

一般来说,店铺里不同区域的灯光设计都有不同的讲究。比如在店铺入口处,灯光要打到地面上,呈现明亮的大光圈效果;在重点展示的商品上,不但要进行360度无死角的打光,还要进行辅助灯光的设计,以完美展示商品;在店铺的休息区,则应以暖光为主,以给消费者营造一种温馨的感觉,让消费者放松心情,拉近和店员之间的情感沟通,增加销售机会。

对于灯光的选择,其实并没有“循规蹈矩”的说法,不同的店铺风格,需要搭配不同的灯具,同时根据店铺色彩选择灯光的色调,最终实现完美的店铺设计。


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      个性陈列,能使消费者的视线集中在商品上,激发购买欲,让销售事半功倍。在陈列中,展示道具的应用最为重要,它不仅可以装饰空间,营造意境,还可以衬托产品,体现品牌形象。比如空间不大的门店,展架设计林立于墙壁,不仅可以节约空间,还可以通过对展架加以一些艺术创作,对空间起到装饰作用;对于珠宝首饰等高端的产品,可以设计外形精美、豪华且具有良好通透性的展柜,再辅于灯光、色彩、音乐等进行氛围烘托,形成一个和谐统一又主次分明的展示环境,既突出主题,又能引起消费者共鸣;对于一些智能化的产品,可以设计创意展柜,并加入多媒体设备,动静结合,全方位展示产品的特性。

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2020空间展示展(SDEIS)将为品牌企业在店装升级改造中提供一站式的商贸服务交流平台。这里将汇聚优质的设计公司、施工单位、材料供应商,提供从店面设计、展示道具制作、施工、验收及售后一揽子解决方案,助力品牌企业打通店装升级改造的繁琐环节,在新一轮市场竞争中先人一步,脱颖而出。